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【政策解读】旅游告别“上车睡觉,下车拍照”康养文旅正当时

发布时间:2019-05-27

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 导言

    “上车睡觉,下车拍照”仍是我国旅游的真实写照,甚至有人觉得:旅游是一件身心疲惫的事情,感觉比上班还累!让人不禁思考,这样的旅游真的有意思吗?

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旅游并不是所谓“XX到此一游”式的打卡,更多的是用身心去感受轻松与惬意,让这些在脑海里成为美好的回忆,而非走马观花的用相机、SD卡记录。国家和景区也意识到这个问题,国家通过合并文化局和旅游局,让人们意识到文化和旅游并不是分开的,旅游不仅仅是景点打卡,景区还需要让游客切身感受景点所蕴含的文化历史积淀,以及通过景区的不断创新和整改让游客能够在旅行中放松身心,感受旅行的惬意。随着大健康战略的推出,康养旅游随之成为文旅中的新业态、新模式、新潮流。

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什么是康养旅游?


康养旅游(health and wellness tourism),国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地标准》将康养旅游定义为:

指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。


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怎么样才算康养旅游?


《国家康养旅游示范基地标准》要求,康养旅游示范基地应包括康养旅游核心区和康养旅游依托区两个区域,康养旅游核心区具备独特的康养旅游资源优势,而康养旅游依托区能为核心区提供产业联动平台,并在公共休闲、信息咨询、旅游安全、休闲教育等公共服务体系上给予有力保障。

通过丰富康养旅游内容,打造一批产业要素齐全、产业链条完备、公共服务完善的综合性康养旅游目的地,推动康养旅游示范基地建设。


国家推出了哪些文旅康养产业政策?


1

国家文化和旅游局发布:

《国家康养旅游示范基地标准》

《国家康养旅游示范基地标准》,给出了康养旅游的定义以及康养旅游的环境、公共服务、必备条件、基本要求等。

2

国家林业局印发:

《关于启动全国森林体验基地和全国森林养生基地建设试点的通知》

把发展森林体验和森林养生作为森林旅游行业管理的重要内容,大力推行森林康养产业试点,以期创造新产业经济,提升经济增长质量。

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3

2016年10月中共中央国务院印发:

《“健康中国2030”规划纲要》

发展健康服务新业态。积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合,催生健康新产业、新业态、新模式。打造一批知名品牌和良性循环的健康服务产业集群,扶持一大批中小微企业配套发展。鼓励发展多种形式的体育健身俱乐部,丰富业余体育赛事,积极培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、极限、马术等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目,打造具有区域特色的健身休闲示范区、健身休闲产业带。

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多种类型,打造专属康养文旅景区:


1

文化养生型

如依托宗教资源,打造文化度假区、依托中国传统文化,打造国学体验基地等。

2

长寿资源型

依托长寿文化,大力发展长寿经济,形成食疗养生、山林养生、气候养生等为核心,以养生产品为辅助的健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能的健康养生养老体系。

3


中医药膳型

健康食品的开发,可以与休闲农业相结合,通过发展绿色种植业、生态养殖业,同时结合生态观光、农事体验、食品加工体验、餐饮制作体验等活动,推动健康食品产业链的综合发展。

4


生态养生型

依托项目地良好的气候及生态环境,构建生态体验、度假养生、温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、矿物质养生、田园养生等养生业态,形成生态养生健康小镇产业体系。

5

养老综合型

有一定的环境资源,同时拥有有一定经济实力的老年群体,将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业,发展康复疗养、旅居养老、休闲度假型“候鸟”养老、老年体育、老年教育、老年文化活动等业态,打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的养老度假基地等综合开发项目,为老年人打造集养老居住、医疗护理、休闲度假为主要功能的养老小镇。带动护理、餐饮、医药、老年用品、金融、旅游、教育等多产业的共同发展。

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度假产业型

以健康养生为理念,以度假地产开发为主导而形成的一种健康养生生活方式。除建筑生态、环境良好、食品健康等特点外,它还提供全方位的康疗及养生设施及服务,并为人们提供冥想静思的空间与环境,达到在恬静的气氛中修身养性的目的。

7

体育文化型

依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源,发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品,推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。

8

医学结合型

康疗养生产品的构成主要是以中医、西医、营养学、心理学等理论知识为指导,结合人体生理行为特征进行的以药物康复、药物治疗为主要手段,配合一定的休闲活动进行的康复养生旅游产品,包括康体检查类产品,它是医疗旅游开发中的重要内容之一。

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旅游业是给人带来身心健康、促进人的全面发展的幸福产业,能够在促进国民健康事业的发展过程中发挥关键作用,成为“健康中国”的催化剂。新的旅游六要素:“商、养、学、闲、情、奇”,在大众旅游时代,人们普遍不再满足于走马观花式的观光旅游,旅游的重点逐步从身体的旅行转向身心的放松,大力发展养身、养心的健康旅游正是顺应了这一需求。

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